Dreptul proprietatii intelectuale

Proprietatea intelectuala, prescurtat PI, se refera la creatiile mintii: inventii (brevete), opere literare si artistice, simboluri, nume, imagini, design, utilizate in activitati comerciale. Detinatorul proprietatii intelectuale poate controla si trebuie rasplatit pentru uzul acesteia, si acest fapt incurajeaza inovatia si creativitatea spre beneficiul umanitat. Primele patente au fost acordate în secolul 15 în Anglia şi Veneţia. Dreptul de autor nu a fost inventat pînă la apariţia tiparului şi răspîndirea alfabetizării. Regele Angliei era îngrijorat de posibilitatea multiplicării cărţilor şi a promulgat Legea Licenţirii în 1662 care a stabilit un registru al cărţilor licenţiate. Statutele reginei Ana a fost prima lege care acorda drepturi autorilor pentru o perioadă fixă de timp. Pe plan internaţional, Convenţia de la Berna stabilea, la sfîrşitul secolului XIX, limitele protecţiei dreptului de autor; această convenţie e încă în vigoare. Termenul Proprietate intelectuală apare în Europa tot în secolul XIX; în 1846 e folosit de A. Nion în lucrarea Droits civils des auteurs, artistes et inventeurs.

Tendinţa actuală e ca aceste drepturi să fie extinse, încît să acopere domenii noi cum ar fi bazele de date, să extindă durata acestor drepturi sau să înlăture restricţii şi limitări ale acestor drepturi.

Există opinia că această extindere dăunează exact scopului pentru care aceste drepturi au fost introduse, anume creşterea creaţiei intelectuale. Dat fiind că marea majoritate a ideilor noi sînt clădite pe idei mai vechi, blocarea posibilităţii de a folosi idei vechi va duce la reducerea producţiei creative a societăţii. O manifestare a acestei deformări a utilizării acestor drepturi e apariţia de firme care nu creează nimic original, dar obţin profitul în urma proceselor intentate altor firme pe teme de proprietate intelectuală.

Aspectele cele mai importante sunt cele legate pe de o parte de (i) protejarea drepturilor celor care creeaza spoturile, sloganurile publicitare, logo-urile, (ii) modul de exercitare a drepturilor de proprietate intelectuala (iii) atentia ce trebuie acordata procesului creativ astfel incat sa nu se aduca atingere drepturilor unor terti si (iv) modului prezentare a acesteia astfel incat consumatorii si agentii economici concurenti sa nu fie prejudiciati.

Ca si alte produse de pe piata sau ca si alte servicii, elementele ce reprezinta continutul publicitatii pot fi protejate, imitate sau copiate.

Unul sau chiar mai multe drepturi de proprietate intelectuala se pot regasi in acest domeniu, astfel:

* continutul creativ ce poate lua forma materiala de fotografii, suport audio, video, planse, machete, simboluri grafice realizate in sistem comuputerizat, interfata grafica, pagini web, software realizat pentru productia publicitara, pot fi protejate de dreptul proprietatii industriale, inventii si modele industriale prin:
o inregistrarea creatiei;
o inregistrarea marcilor;
o inregistrarea marcilor ca domenii ca masura de protectie suplimentara;
o folosirea marcilor trebuie sa fie corespunzatoare reglementarilor legale in toate materialele promotionale.
o brevetarea inventiilor, daca este cazul
o evitarea divulgarii secretelor comerciale:
+ in cazul in care se contracteaza o agentie in vederea realizarii unui slogan, spot sau alta modalitate de lansare sau relansare a unui brand trebuie incheiat un acord de confidentialitate pentru protejarea informatiilor si secretelor comerciale si trebuie stabilit expres cui apartine dreptul asupra creatiei astfel rezultate;/li>
+ in cadrul difuzarii spoturilor;
+ nedivulgarea informatiilor legate de inventii;
Trebuie subliniat ca ideea ca atare nu poate fi protejata insa in cazul in care imbraca forma unor planse, machete aceste pot fi obiect al protectiei dreptului de autor.
+ denumiri comerciale, logo-uri, nume domenii si orice alte asemenea semne distinctive ce ajuta la identificarea produsului sau producatorului pot fi protejate de reglementarile aplicabile in domeniul marcilor,
+ indicatiile geografice pot fi protejate de reglementarile in materia concurentei neloiale, dreptului consumatorilor sau legislatiei aplicabile in domenul protectiei indicatiilor geografice;
+ identitatea unei persoane, numele, fotografia, imaginea, vocea, semantura pot fi protejate de dreptul publicitatii si de dreptul la intimitate si la respectare propriei imagini, dreptul la portret;
+ continutul trebuie sa fie legal sa nu includa afirmatii inselatoare, defaimatoare, de natura sa dicrediteze mărcilor de comerţ, denumirile comerciale, sau alte semne distinctive, bunuri, servicii, activităţi sau circumstanţe ale unui concurent;
+ in cazul in care opera rezultata este o opera complexa ce presupune utilizarea unor creatii de alta natura asupra carora detin drepturi de proprietate intelectuala terti atunci folosirea acestora trebuie sa aiba la baza consimtamantul expres al titularilor de drept. In acest caz trebuie indicat numele autorului creatiei, iar trebuie sa sa aduca atingere onoarei sau reputatiei autorului.
+ pentru anumite categorii de produse trebuie respectate reglementarile speciale in domeniu (tigari, medicamente, bauturi alcoolice).